아시아출판주간
참가자 정보
Asyila Syafawani Afifah
아쉴라 샤파아니 아피파
국가 : 인도네시아
이름 : Asyila Syafawani Afifah (아쉴라 샤파아니 아피파)
출판사 : Mizan Pustaka(미쟌 출판)
직책 : 콘텐츠 전략 담당
이메일 : asyilasa@gmail.com
출판계 경력
미잔 출판과 함께 한지 7년이 넘었습니다. 청소년을 위한 도서 홍보 콘텐츠 제작을 담당하는 소셜 미디어 전문가로 일을 시작하였습니다. 2019년에는 청소년 및 아동 도서의 책 표지와 일러스트레이션을 기획, 감독, 제작하는 책임을 맡은 수석 그래픽 디자이너로 승진하였습니다.
2020년에는 다시 청소년과 성인을 위한 일반 서적, 픽션과 논픽션 분야 특별 소셜 미디어 전문가 직책으로 복귀하였습니다. 그리고 2022년 말에는 콘텐츠 전략가로 임명되었습니다. 제 업무는 소셜 미디어, 웹사이트, 유료 콘텐츠의 콘텐츠 전략을 기획하는 것입니다. 또한 콘텐츠 제작자, 디자이너, 영상 제작자로 구성된 팀을 감독하고, 편집팀, 디지털 마케팅팀, 커뮤니티 개발팀과 협력하는 일도 담당합니다. 저는 목표 인지도, 도달 범위, 판매량을 달성하기 위해 콘텐츠가 우리가 출판한 책과 최근 동향에 부합하는지 확인해야 합니다.
최근 프로젝트
1. 네티즌/리뷰어/북톡 기반 콘텐츠
콘텐츠가 넘쳐나는 이 시대에 우리 출판사는 수많은 다른 크리에이터와 경쟁합니다. 앞서 나가려면 많은 콘텐츠를 제작해야 합니다. 출판사 혼자서는 할 수 없기에, 네티즌, 핵심 오피니언 리더, 북스타그램이나 북톡 인플루언서들과 협력하여 “콘텐츠 은행”을 구축하는 프로그램을 개발하였습니다. 이런 식으로 추가적인 노력 없이 더 많은 콘텐츠를 제작하고, 기존 시장을 넘어 더 넓은 독자층을 형성할 수 있습니다.
2. 커뮤니티 기반 마케팅 : 미잔 북트룹스 (Mizan BookTroops)
미잔 북트룹스 (책부대)라는 책 커뮤니티도 시작했습니다. 가입한 독자들은 다양한 혜택을 받고, 출판사는 귀중한 고객 데이터, 리소스 그리고 충성도 높은 고객을 확보하게 됩니다.
관심사
제 주요 관심사는 특히 트렌드가 매우 빠르게 변화하는 청소년 시장에서, 인터넷에 넘쳐나는 콘텐츠와 경쟁하기 위해 어떻게 콘텐츠를 최대한 활용할 수 있는가입니다. 청소년 시장 자체는 매해 빠르게 변화하는데 그 예로 2016-2017년에는 왓패드에서 출판된 책이 인기를 끌었지만, 2020년 초에는 AU를 기반으로 하는 책이 더 인기있었고, 지금은 AU 트렌드는 서서히 감소하고 있으며, 또 다른 트렌드가 등장할지도 모릅니다.
올해 주제에 관한 경험
많은 콘텐츠가 넘쳐나는 공간에서 눈에 띄기 위해서 현재 트렌드와 이슈에 관련된 책을 출판합니다. 그리고 우리의 콘텐츠가 인기있는 트렌드를 따르는 “트렌드재킹”을 활용합니다. 관련성과 트렌디함을 유지함으로써 출판사와 출판 도서는 빠르게 높은 노출을 확보할 수 있습니다. 하지만, 단순히 트렌드를 따르는 것이 아니라, 콘텐츠는 댓글, 좋아요, 구독을 유도할 만큼 매력적이어야 합니다. 이런 반응을 통해 인스타그램의 탐색 페이지나 틱톡의 추천영상페이지에 나타날 수 있습니다.
예를 들어, 우리의 철학 콘텐츠 “이 책들로 철학 이해하기”는 429,000 조회수, 33,000 좋아요, 296 댓글, 5,200 공유, 12,000 저장을 기록했습니다. 마찬가지로, 청소년 도서 <딜란 1990>은 틱톡에서 3,000,000 조회수를 달성하였습니다. 이러한 매력적이고 트렌디한 콘텐츠는 독자와 소통할 뿐 아니라 높은 참여도를 이끌어내어 결과적으로 책 판매를 늘립니다.
올해 주제와 관련하여 논의하고 싶은 점
바이럴 콘텐츠는 빠르게 인지도를 얻지만, 그만큼 빠르게 사라집니다. 우리가 논의하고 싶은 것은 단순히 일시적이 바이럴이 아닌 “변함없이” 남아있는 책과 콘텐츠를 어떻게 만들 수 있는가입니다. 제품의 열기를 몇 주 또는 몇 달이 아니라 몇 년 동안 지속시킬 수 있는 방법을 모색하고 싶습니다.
2024 아시아 출판 주간에 신청하는 이유
청소년 시장에서 도서 마케팅과 콘텐츠 제작에 대한 새로운 통찰을 공유하고자 2024 아시아 출판 주간에 지원하게 되었습니다. 특히 아시아 여러 국가에서의 경험을 배우고자 합니다.
출판사 소개 회사명: 미잔 출판 – PT. 미잔 뿌스타카 (PT. Mizan Pustaka)
회사주소 : Jl. Cinambo 135, Cinambo, Bandung, Indonesia,
사원수: 80명,
주요 출판 분야: 일반 (픽션, 논픽션), 아동,
미잔 출판은 미잔 그룹 소속으로 미잔 그룹의 첫번째 회사입니다. 미잔 출판은 1983년에 설립되었으며, 초기 출판물은 대부분 유명 이슬람 사상가들의 번역서와 현지 도서였습니다. 설립 40년 이상이 지난 지금, 미잔은 문학과 상업 소설, 논픽션, 아동 도서, 청소년 도서 등 다양한 분야에서 강점을 지닌 출판사가 되었습니다.
한달에 겨우 3종의 책을 출판하던 미잔은 이제 인도네시아에서 가장 큰 출판사 중 하나로 성장하여, 미잔 출판, 파스텔 북스, 다르! 미잔, 펠랑기 미잔 등 많은 임프린트들과 함께 매년 600종 이상의 도서를 출판하고 있습니다.
미잔 출판은 우수성, 헌신 그리고 서비스로 명성이 높습니다. 우리 팀은 최고 품질의 책을 제작하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 미잔이 출판한 많은 책은 정기적으로 인도네시아 출판협회 상을 수상했습니다. 미잔 출판은 미국, 일본, 독일, 영국, 이집트, 한국 등 해외에서 많은 책과 콘텐츠를 적극적으로 라이선스하여 제공하고 있습니다.
기술 발전에 발맞추어, 미잔 출판은 제품에 AR와 VR를 적극적으로 도입하고 있으며, 디지털 마케팅 전략과 다양한 마케팅 채널을 활용하여 인도네시아 전역에서 제품이 잘 받아들여지도록 하고 있습니다.